对于瓷砖产品来说，设计需要有消费者认知买单的贸易价值。贸易改造有时候意味着贸易妥协、产品大众与产品庸俗以及同质化。因此，对于瓷砖企业来说，若想走设计品牌之路，还需谨严。但是，设计的独特性与工艺的复杂性使其在短时间内很难形成快速扩张的贸易模式，因此设计品牌在初期建立起行业着名度后，会很快进入一个品牌的尴尬和不可调和期。的确，作为设计品牌，一直存在的就是想做大但是又不想失去其初创期所打造的品牌文化和产品特质的“拉锯”。同时，设计品牌也是众多卖场追逐的对象和目标。

   “ 设计品牌”与贸易格格不入

       设计品牌对瓷砖等建材行业的整体发展与推动的作用长短常大的。它具备以下几个特征：首先需要是原创;同时产品的工艺制造有一定难度，相对比较复杂;品牌具有比较光鲜的个性元素和设计风格。目前中国市场大部门的消费者读不懂设计，看不懂什么是原创设计，因此设计品牌很轻易就落入到叫好不叫座的死轮回中。设计品牌，顾名思义，就是具有很强设计感的品牌。这是品牌创始人最不愿看到的。目前设计品牌从设计角度和行业角度都处于相对受人尊敬的地位和高度。从营销角度来说，设计品牌可以有更多的故事和历史情怀进行市场推广，同时影响消费者的心智，获得情感共识。